近期，廣汽埃安動作頻頻。繼9月6日完成股份制改革，僅時隔9天之后，埃安又在品牌之夜搞起了事情，正式開始品牌煥新之路，并主要圍繞品牌層面、產品規劃層面和車型層面進行展開。
其中，品牌層面，正式從“廣汽埃安”更名為“埃安”，并發布品牌全新LOGO——“AI神箭”。記者看到，“AI神箭”形似一個向上的箭頭，寓意著埃安將更好地騰飛。據介紹，其設計靈感源于AION，是A與I的結合，從AI開啟萬千靈感，演繹“向上的AI、向上的科技”，是愛與智慧的圖騰。
在產品規劃層面，推出全新高端品牌Hyper昊鉑，同時聯合社會各界的頂尖科研力量成立“昊鉑科研實驗室”。根據規劃，Hyper系列定位將獨立于現有AION系列之外，車型將覆蓋各個主流細分市場。此外，與中國航天合作成立昊鉑科研實驗室，將會聚焦新型電池的開發、電機驅動技術、空氣動力學設計、新型材料、AI控制、高精定位、衛星遙感技術等領域，后續的科技成果會應用于航天相關領域和埃安系列產品上。
在車型方面，Hyper旗下的首款車型——中國第一超跑HyperSSR亮相，并公布預售價為128.6萬元和168.6萬元。據介紹，HyperSSR的百公里加速可以達到驚人的1.9s，動力達到1225馬力，是F1賽事標準1.5倍。“HyperSSR自主研發、自主智造，是當之無愧的100%中國超跑。”埃安表示。目前，HyperSSR的生產線已經開始建設并開啟預訂。按照計劃，明年10月HyperSSR將開始量產交付。
基于此，廣汽集團總經理馮興亞強調，廣汽集團始終是埃安發展最強有力的后盾，未來將持續堅定不移地推動埃安品牌高端化，實現埃安品牌價值和產銷規模的持續快速提升，將埃安打造成世界前三的“高端智能電動車品牌”。
目前，廣汽埃安已經完成正式上市流程的第一步，完成股份制改革;接下來，埃安將進入籌備IPO的關鍵階段，基于此，埃安肩負著品牌和銷量的雙重壓力。
當然，埃安在市場方面的優異表現有目共睹。官方數據顯示，今年1-8月，廣汽埃安銷量超15萬輛，連續4個月月銷量突破2萬輛。自成立以來，埃安以超122%的年均復合增長率，3年內就收獲了超35萬車主的青睞。
但值得注意，從廣汽埃安目前在售的產品組合來看，其主力產品仍集中在中端市場，銷量擔當為AIONS和AIONY，這兩款車的售價在10萬-20萬元之間。而品牌旗艦車型AIONLX系列銷量則較為慘淡，這也使得埃安的利潤空間持續下壓。
此外，埃安較為可觀的銷量規模中，依然有較大部分來自于B端市場的貢獻，也就是“網約車”印象，這并不利于品牌持續打造高端化。不過，全新品牌LOGO和Hyper昊鉑的到來，勢必將一定程度打破埃安在當前市場上的刻板品牌形象。
對此，業內人士分析認為，埃安在前期已經落實好了用戶基礎，加上本次變革帶來的品牌形象提升，后續包括它在資本市場的吸金能力，以及發力于更高級別定位的產品，都會將產銷規模的持續快速提升變得更加得心應手。
記者觀察
實現“研產銷”一體化、完成員工持股、啟動A輪引戰后，埃安已轉變為一家廣汽控股、員工參股、核心價值鏈和社會資本協同創新的股份制科技企業，邁入了“產業+資本”雙輪驅動的新階段，埃安無疑走出了一條有別于新勢力和傳統車企發展模式、具備“埃安特色”的發展道路。
啟用全新品牌logo、發布全新高端序列、百萬跑車首秀……通過這些動作，埃安也向外界透露出品牌向上的決心和信心，也足以證明埃安在設計、研發、生產、銷售等方面具備毋庸置疑的實力。我們有理由相信，借助產業+資本雙輪驅動，廣汽埃安將有望成為科創板“新能源汽車第一股”，也有望助力中國新能源汽車市場邁入新的篇章。(張磊)
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